قوة جوجل والأمازون تلوح في الأفق على الاكتتابات العامة للتكنولوجيا

قوة جوجل والأمازون تلوح في الأفق على الاكتتابات العامة للتكنولوجيا
بعد سنوات من الجفاف، تلوح في العلن موجة من الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا - أوبر، ليفت، بينتيريست وأكثر من ذلك - مما يدل على أن هذا القطاع يزدهر. لكن هناك ظل معلق عليهم جميعاً تقريباً

وتشير 17 شركة من أصل 22 طرحاً عاماً أولياً للتكنولوجيا تهدف إلى جمع 100 مليون دولار أو أكثر في الأشهر الـ 18 الماضية إلى شركة Amazon.com أو غوغل - وأحياناً كلاهما - كمنافس أو خطر على أعمالهم. العديد، مثل صانع برامج الأمن السيبراني Tenable Holdings Inc.، يعتمدون من الناحية التشغيلية على سحابة الأمازون. آخرون، مثل موقع جمع الصور بينتيريست شركة، تتنافس مباشرة مع واحدة من العمالقة، في هذه الحالة جوجل البحث عن الصور.

ويقول النقاد، بمن فيهم المرشحة الديمقراطية للرئاسة الأميركية السناتور إليزابيث وارن، إن شركات التكنولوجيا الكبرى قد أنشأت "منطقة قتل" تمنع الشركات الناشئة من تجاوز حجم معين دون أن يتم شراؤها أو طردها من العمل. ولكن الإيداعات من الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا العامة الجديدة تشير إلى ظهور صورة أكثر دقة: يمكن للشركات الهروب من "منطقة القتل"، ولكن إذا فعلت ذلك، فمن المرجح أن تكون متمسكة بعمالقة التكنولوجيا بطرق أخرى.

النظر في شركة ليفت تحتاج شركة مشاركة الركوب إلى حمل الناس على تنزيل تطبيقها، لذلك تتحول إلى أكبر نظام إعلاني في العالم - شركة ألفابت جوجل. في عام 2018 وحده، أنفق ليفت أكثر من 90 مليون دولار على إعلانات Google. وأرسلت هذه الإعلانات أشخاصًا إلى متاجر التطبيقات المملوكة لـ Google وApple. عندما يفتحون التطبيق، الخريطة التي يرونها في الداخل مدفوعة بتكنولوجيا Google، والتي يدفع Lyft ثمنها أيضًا. الكثير من أنظمة ليفت تعمل على سحابة الأمازون - لتصل إلى 300 مليون دولار في الرسوم حتى عام 2021. وعلاوة على ذلك، تمتلك Google أكثر من 5% من Lyft من خلال ذراعها الاستثماري Capital G. حتى أنه يحتوي على مقعد في مجلس الإدارة.

وقال ليفت في ملف: "قد يتخذ بعض منافسينا أو شركائنا في مجال التكنولوجيا إجراءات تعطل التشغيل البيني لمنصتنا من خلال منتجاتهم أو خدماتهم الخاصة." "نتوقع أن تزداد أنواع ومستويات المنافسة".

صحيح أن شركات التكنولوجيا الكبيرة ساعدت في خلق الموجة الحالية من الشركات الناشئة. مقدمي سحابة مثل خدمات الويب الأمازون تجعل من الممكن للشركات أن تنمو بسرعة دون الحاجة إلى بناء مزارع الخادم الخاصة بهم. جوجل وشركة الفيسبوك تمكين الشركات لاستهداف والعملاء المحتملين. ولكن مع توسع عمالقة التكنولوجيا ودخولهم أسواقاً جديدة، فإنهم يعطلون بشكل متزايد الشركات الصغيرة التي ربما ساعدوا في تعزيزها.

وقد استفادت شركة Fastly Inc.، المتخصصة في نوع متخصص من الحوسبة السحابية، من شراكات التوزيع مع Google وAmazon، مما ساعدها على جمع أكثر من 180 مليون دولار في الاكتتاب العام الأولي في مايو. ولكن الآن، مع توسيع جوجل والأمازون عروضهم سحابة، انهم بدأوا في المنافسة مع بسرعة مباشرة، وقالت الشركة في 6 مايو إيداع. تستخدم شركة Chewy Inc.، وهي موقع أغذية ولوازم الحيوانات الأليفة على الإنترنت، سحابة الأمازون ولكنها رأت عملاق التجارة الإلكترونية منافساً منذ أن بدأت أمازون علامتها التجارية الخاصة لمنتجات الحيوانات الأليفة في العام الماضي.

عمالقة التكنولوجيا لديهم القدرة على تغيير خدماتهم في أي وقت، وتوليد الخراب في المصب. لسنوات، قبض بينتيريست حركة المرور الحرة مباشرة من عمليات البحث جوجل. ولكن في أوائل عام 2018، قدمت Google قرصًا يعني أن صفحات صور بينتيريست لم تظهر في نتائج البحث، مما أضر بحركة المرور عبر الإنترنت وإبطاء نمو المستخدمين في الأشهر التي تلت ذلك.

وقال بينتيريست في ملف:"إن قدرتنا على الحفاظ على عدد الزوار الموجهين إلى خدمتنا من محركات البحث وزيادة عدد زوارنا لا تقع ضمن سيطرتنا. "قد تقوم محركات البحث، مثل Google، بتعديل خوارزميات وسياسات البحث الخاصة بها أو فرض تلك السياسات بطرق ضارة بنا.

يستخدم Pinterest أيضا بت صغيرة من التعليمات البرمجية التي تم إسقاطها في متصفحات الشعوب لمعرفة الإعلانات التي يجب أن تظهر لكل فرد. وقد اتخذت أبل إجراءات صارمة على هذه الممارسة في متصفح سفاري لها, وقد اتخذت جوجل خطوات للحد من ذلك على كروم كذلك.

لطالما اشتكى مطورو البرامج من أنهم يتم فرض رسوم زائدة عليهم لاستخدام متاجر تطبيقات العمالقة. كما تدفع الشركات العامة حديثاهذه الرسوم. Sciplay Corp., الذي يطور ألعاب كازينو المحمول, حصلت على كل من إيراداتها في 2017 و 2018 من خلال أبل, جوجل, الفيسبوك والأمازون. تدفع شركة لاس فيغاس، التي تتخذ من نيفادا مقراً لها، حوالي 30% من إيراداتها إلى هذه الشركات مقابل امتياز الظهور على متاجر التطبيقات الخاصة بها.

المعضلة بالنسبة للثقة المحتملين هو كيفية كبح قوة شركات التكنولوجيا الكبيرة دون تعطيل شبكة الشركات التي تعتمد عليها الآن.

نشرت في : ٣‏/٧‏/٢٠١٩ ٦:٠٠ م

برمجة وتصميم Amwally - أموالي 2019